Het Spaanse merk Fanny & Alexander is vernoemd naar de hoofdpersonen uit Ingmar Bergmanns beroemde film. Met het speelgoedmerk Fanny & Alexander wil oprichtster Delfina Aguilar kinderen speelgoed bieden dat onderdeel zal worden van een gekoesterde herinnering aan de kindertijd.

Hiertoe legt Fanny & Alexander zich toe op duurzaam houten speelgoed dat van generatie op generatie doorgeven kan worden. In een snelle, digitale wereld beweegt Fanny & Alexander de andere kant op door analoog houten speelgoed te maken dat slechts aangedreven wordt door de verbeeldingskracht van een kind. Het houten speelgoed van Fanny & Alexander ademt zo de nostalgie van vroeger en is tegelijkertijd toekomstbestendig. Hardhout, zacht leer en hoogwaardig textiel, meer is niet nodig om speelgoed te maken dat een leven lang meegaat.

Het speelgoed van Fanny & Alexander wordt gemaakt van hout met natuurlijk contrasterende kleuren; er komt geen verf aan te pas. Ieder stuk speelgoed wordt daarnaast met de hand samengesteld.