Het Belgische merk Egmont Toys creëert traditioneel speelgoed sinds 1994. Ieder ontwerp wordt met de hand geschilderd en dat geeft een trendy vintage look, typisch voor Egmont Toys.

Bij de ontwikkeling van nieuw speelgoed staat het speelplezier steeds op de eerste plaats, maar speelt het educatieve karakter ook een grote rol. Volgens Egmont toys moet nieuw speelgoed de nieuwsgierigheid van het kind opwekken en helpen om zijn/haar (droom) wereld te ontwikkelen. Tekenen, schilderen, knutselen, bouwen, rollenspel, verkleden, alles kan en helpt bij de ontwikkeling van een kind.

De eerste knuffeltjes en rammelaartjes helpen om de zintuigen (voelen, ruiken) en de motoriek te ontwikkelen. Kleuren, vormen, motoriek ontwikkelen met blokkendozen en constructiespellen; de eerste stappen zetten met loopwagens en problemen oplossen met puzzeltjes en gezelschapsspellen.

Behalve in categorieën speelgoed, heeft Egmont Toys ook kinderen onderverdeeld in vijf verschillende karakters, Les Petits.